“漫剧”狂飙下的三大暗礁：题材扎堆、AI画风同质化和版权困局

#行业资讯 ·2026-05-13 17:34:16

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从今年5月开始，漫剧悄然崛起。漫剧，又称动画微短剧，是指对网文、平面漫画或者原创剧本等图文故事的视频化再创作。按照业界通常的划分，漫剧主要可以分为三类：用类似于熊猫头的表情包形象进行视频化展示的表情包类微短剧，又叫沙雕漫；用AI工具生成的专业类作品AIGC微短剧；以平面漫画动态化呈现的动态漫。

在抖音平台搜索“漫剧”，信息流中有许多热门漫剧推荐。

实际上，这并不是“漫剧”一词最早出现的时间节点。早在2021年，快看就在大力推广“漫剧”，只不过在当时的语境里，漫剧的定义是“让人身临其境的会动的漫画”。乘着短视频兴起的东风，快看投入10亿元参与漫剧制作，《妃为九卿》《星辰于我》……从推广页写着“2021年即将上线”的作品里可以看出，青春、恋爱、古风等是当时漫剧的关键词，受众也多与漫画受众重合。

快看的漫剧推广页截图，当时的漫剧仍然基于漫画，并且在音效、动作、配音上有不少投入，制作流程更传统。

而在今天的漫剧排行榜上，重生、穿越、觉醒、末世……更多与网文IP相关联的类型作品榜上有名。如今的快看首页已经看不到漫剧的“视频”入口。行业波诡云谲，虽然仍名为“漫剧”，但从内容到形式，从受众到传播都换了新天。

如今在漫剧海洋中劈波斩浪的仍有漫画平台与网文企业，也有新兴的AI技术公司与短剧平台，“今年大概也就半年的时间，漫剧无论从产能还是从产业规模，都呈现了数倍增长。”红果短剧总编辑乐力称。10月22日，爱奇艺官宣进军漫剧，最高提供每部5万+剧本费及播后定级奖励；10月27日，知乎旗下盐言故事发布漫剧创作者激励计划，开放180+品类内容、10万+内容版权资源；10月30日，红果免费漫剧App在安卓端正式上线；同日，抖音短剧版权中心发布“成品漫剧合作指引”，并开放6万余部番茄小说原创IP；11月3日，七猫正式宣布成立“七猫漫剧团队”，开放两大IP库的漫剧改编权……2025年被许多业内人士称为漫剧元年。有机构预测，2026年漫剧市场规模可能突破200亿。

今年11月上线的红果免费漫剧App的漫剧推荐榜。

仅靠半年时间营收破亿，在漫剧行业头部企业酱油文化创始人酱油看来，漫剧市场是一个百亿以上的风口，未来漫剧有可能做出像《浪浪山小妖怪》那样的动画IP，比短剧的商业价值更高。不过，正处于野蛮生长的漫剧，也面临成长中的烦恼，就像短剧行业一样，迟早也要经历从“卷量”走向“卷精品”的阵痛。

一部漫剧成本12-15万元，单一公司一个月目标制作100部

今年9月29日，酱油宣布，从即日起，公司切断短剧业务，全心全意投入漫剧行业。

2016年起，酱油就是飞卢小说的网文大神，深耕网文十余年。2024年，酱油文化入局真人短剧，制作了众多作品，“但在短剧这个赛道里始终没有做到头部”，酱油总感觉有点高不成低不就的感觉，“做短剧一个月公司也就营收三五百万，但换到漫剧赛道里，目前成绩斐然”。

酱油文化旗下漫剧账号截图，目前已经上传4084个作品。

无论是从制作周期还是成本上算，漫剧都比短剧节省不少。制作上，相比短剧，漫剧省了一个拍摄的过程，剧本来了之后，先生图，再生成视频，之后再后期剪辑、配音，最后上线。制作成本上，酱油拿他们公司的漫剧举例，一部漫剧成本普遍在12万-15万之间，平均1000-1200元每分钟。但短剧拍得再粗糙，没有三五十万也拿不下来，基本上漫剧成本是短剧的1/3甚至1/4。

酱油提到，漫剧的盈利模式和短剧几乎一样，用户付费、广告分账、平台分成、出海等。通过先前累计的网文、短剧经验，酱油文化在漫剧这个赛道当中，短短时间就做到了行业头部。今年半年营收破亿，全网播放破20亿。

抖音某漫剧的付费解锁页截图，该剧一共60集，解锁全集需要9.1元，比单集付费更划算。

与酱油文化一样，砍掉短剧业务，集中全部精力投入漫剧赛道的还有杭州芭芙点满泛娱公司。从今年7月开始，公司将短剧业务全部砍掉，逼着团队转型AI漫剧。公司CEO内谷说，因为目前漫剧市场的产能需求非常大，为了更方便地去做一个落地化的产能补充，公司直接从北京搬到了杭州，“先把量给跑起来，市场的需求在这儿”。

几乎所有入局漫剧赛道的公司都在招兵买马，广发英雄帖。

酱油文化目前正在通过高报酬征集剧本，S级作品的剧本最高10万元。酱油觉得，千金买马，好的剧本10万元不贵，因为回报可能会更高。