三季度手机业观察：换机潮下全球回暖 中国市场竞逐AI
#公司新闻 ·2025-10-30 08:44:11
新闻转载：21世纪经济报道
2025年第三季度，全球智能手机市场重迎暖意。
Omdia数据显示，三季度全球出货同比增长3%，本季度的反弹得益于强劲的换机需求，以及多家厂商在繁忙的2025年第四季度到来前，提前在渠道中备货。
其中，三星、苹果的市场份额全球排名前二，但苹果的新机组合却出现冷热不均。
与此同时，AI智能化与形态创新成为新一轮周期的增长引擎。从换机需求复苏到生态壁垒构筑，从全球扩张到高端突围，智能手机产业正处于新的转型期。
换机需求复苏 全球竞争升级
从全球市场看，手机业三季度增长动力来自两个方向。其一是随着换机周期到来，全球的换机需求逐步释放。其二则是各大厂商在硬件与AI体验上的创新重新激活了消费意愿。
排名依然集中在头部企业，Omdia的数据显示，在全球前五大厂商中，三星以19%的市场份额连续第三个季度稳居第一，受益于Galaxy A系列的热销和第七代可折叠机的升级。
苹果表现尤为强劲，iPhone出货量同比增长4%，创下史上第三季度最高纪录。iPhone 17系列的提前需求推动其市场份额达到18%，成为本季度反弹的重要推动力。
此外，小米本季度表现稳定，市场份额为14%，传音和vivo各占9%，共同跻身本季度前五大厂商。
与此同时，中国品牌的全球影响力进一步扩大， 2025年上半年，中国品牌在海外市场的份额已经超过50%，现在是52%，这个数字在2013年的时候只有11%。预期中国品牌未来仍然会持续撼动全球一些老牌厂商的地位，以及全球的竞争格局。”
中国市场重塑 前五争霸AI
相比全球市场的温和增长，中国智能手机市场在2025年第三季度依然处于调整周期中。Omdia数据显示，三季度中国大陆智能手机市场同比下降3%，但跌幅已较上季度收窄，显示出市场正逐步企稳。
而头部厂商之间的差距进一步缩小，竞争继续保持白热化。根据Omdia数据，第三季度vivo以1180万台的出货量重回第一，占据18%市场份额。华为紧随其后排名第二，出货量1050万台，市场份额为16%。苹果延续上一季度的涨势，出货量1010万台，排名相较去年同期上升两位，跻身市场前三。小米出货1000万台，OPPO出货990万台，分别位列第四第五。
尤其是今年以来，AI成为各家厂商瞄准的重点，目前来看AI手机的发展方向，已从概念炒作走向系统落地。厂商开始在高端产品线上承担AI战略的关键角色，尤其是华为荣耀等国内品牌，正通过持续的软件优化与生态布局推动AI从功能走向体验。
总体来看，2025年三季度的中国手机市场虽仍处调整中，但竞争已转向“拼体验”“拼智能”“拼高端”，前五阵营势均力敌。而AI正成为市场格局的新变量，从宣传噱头走向核心能力，正在改变用户选择逻辑。随着第四季度新品集中上市与双十一消费季到来，中国智能手机市场或将迎来结构性修复。